{"id":51395,"date":"2021-04-08T14:27:32","date_gmt":"2021-04-08T14:27:32","guid":{"rendered":"https:\/\/falconscreativegroup.com\/diseno-de-marca-corporativa\/"},"modified":"2026-03-26T18:08:20","modified_gmt":"2026-03-26T18:08:20","slug":"diseno-de-marca-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/falconscreativegroup.com\/es\/diseno-de-marca-corporativa\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o de Marca Corporativa"},"content":{"rendered":"\t\t
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Hace poco, visit\u00e9 la tienda Coca-Cola en Disney Springs, Orlando. Me lo pas\u00e9 muy bien comprando productos exclusivos de Coca-Cola, disfrutando de un par de sus bebidas especiales en el bar de la azotea e incluso haci\u00e9ndome un selfi con su ic\u00f3nica mascota, un enorme oso polar peludo y sonriente que luc\u00eda muy mono con su bufanda roja de Coca-Cola. <\/strong><\/p>

Despu\u00e9s de que el subid\u00f3n de az\u00facar se desvaneciera, me invadi\u00f3 una fuerte sensaci\u00f3n de nostalgia, pero empec\u00e9 a darme cuenta de que no era solo por la marca de refrescos. Toda la experiencia me transport\u00f3 a los primeros d\u00edas de Falcon\u2019s Treehouse, cuando pr\u00e1cticamente mir\u00e1bamos los tel\u00e9fonos deseando que sonaran. Quiz\u00e1s se pregunte, \u00bfcu\u00e1l es la conexi\u00f3n? Pues bien, para nuestro primer contrato en el a\u00f1o 2000, dise\u00f1amos un espacio de \u00faltima generaci\u00f3n para una exitosa empresa de Internet llamada iXL. El objetivo era impresionar a sus clientes con demostraciones vibrantes de las capacidades tecnol\u00f3gicas de iXL. Nuestra soluci\u00f3n de vanguardia fue un impresionante teatro esf\u00e9rico que envolv\u00eda a los invitados emocional y f\u00edsicamente mientras experimentaban la marca. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00bfQu\u00e9 significa eso de \u201cexperimentar la marca\u201d? Despu\u00e9s de todo, una marca no es un objeto tangible; es una identidad. La marca lo es todo. Hay una raz\u00f3n por la que a menudo es el activo m\u00e1s valioso en el balance y por la que las empresas dedican tanto tiempo, energ\u00eda y dinero a cultivar la imagen de su marca. T\u00f3mese un minuto para pensar en las marcas m\u00e1s reconocidas del mundo. \u00bfQu\u00e9 es lo primero que le viene a la mente? \u00bfC\u00f3mo le hace sentir esa marca? \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 visualizando? <\/p>

Con innumerables productos y servicios saturando el mercado, es m\u00e1s importante que nunca establecer conexiones profundas con los consumidores para generar su confianza y lealtad. No puedo enfatizar lo suficiente la importancia de estos pilares para Falcon\u2019s. Incluso con ese primer proyecto para iXL, nos centramos en aprender todo lo que pudimos sobre su marca: qui\u00e9nes eran, qui\u00e9nes eran sus clientes, c\u00f3mo quer\u00edan que la gente los viera, qu\u00e9 los motivaba. Nos sumergimos en su identidad de marca, lo que nos ayud\u00f3 a dise\u00f1ar una experiencia memorable que grab\u00f3 el mensaje y el posicionamiento corporativo de iXL en la mente de los visitantes. Incluso culmin\u00f3 con un objeto tangible grabado con su logotipo flotando en las manos de los invitados. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Tras el \u00e9xito del proyecto iXL, Falcon\u2019s consigui\u00f3 m\u00faltiples contratos de dise\u00f1o de experiencias de marca. Trabajamos estrechamente con Hard Rock en varios proyectos que fueron importantes hitos en nuestra historia. Primero lleg\u00f3 The Hard Rock Vault, un destino de entretenimiento basado en la ubicaci\u00f3n en Orlando, Florida, que dio un impulso al mundo de los museos. La entrada serv\u00eda como puerta de acceso al pasado deslumbrante del rock \u2018n roll, donde su esp\u00edritu brillaba intensamente a trav\u00e9s de una variedad de vi\u00f1etas inmersivas estrat\u00e9gicamente dise\u00f1adas. Los tesoros materiales se esculpieron cuidadosamente en una historia que transportaba a los invitados a otras \u00e9pocas, como la explosi\u00f3n del punk rock, la invasi\u00f3n brit\u00e1nica y la alucinante ola psicod\u00e9lica. <\/p>

A nuestro cliente le encant\u00f3 el giro que le dimos a la ic\u00f3nica colecci\u00f3n (\u00a1disculpe el juego de palabras!), as\u00ed que volvieron a nosotros cuando quisieron llevar el espect\u00e1culo de gira, \u00a1literalmente! Nuestra tarea para The Hard Rock Vault Traveling Tour fue dise\u00f1ar las vi\u00f1etas de tal manera que fueran seguras para viajar dentro de un remolque doble expandible. El impresionante semirremolque, magn\u00edficamente marcado, recorri\u00f3 varias ciudades de EE. UU., dando a los invitados de todo el pa\u00eds la oportunidad de experimentar esta colecci\u00f3n incomparable mientras segu\u00edan disfrutando de los aspectos narrativos de la ubicaci\u00f3n f\u00edsica en Orlando, aunque en un espacio m\u00e1s reducido. \u00a1Falcon\u2019s fue contratado no para una de estas giras, sino para dos! <\/p>

Lo que hizo que esta experiencia fuera a\u00fan m\u00e1s especial fue un patrocinio conjunto con AT&T Wireless y Nokia. En la sala final, se present\u00f3 a los invitados la innovadora tecnolog\u00eda de las empresas que aportar\u00eda m\u00e1s comodidad a la vida cotidiana. Un gran monitor incrustado en un gigantesco tel\u00e9fono m\u00f3vil Nokia de dos metros y medio de altura mostraba las asombrosas capacidades del servicio mLife de AT&T, una nueva forma para que las personas se conectaran con amigos y familiares. Colaboramos en otras asociaciones de marca que permitieron a los invitados forjar una conexi\u00f3n a\u00fan m\u00e1s profunda con la exposici\u00f3n sobre ruedas \u00fanica en su tipo. <\/p>

Nuestra conexi\u00f3n con AT&T no comenz\u00f3 con nuestro trabajo para Hard Rock. Varios de nuestros miembros clave del equipo hab\u00edan trabajado estrechamente con Walt Disney Imagineering para producir el New Global Neighborhood de AT&T en EPCOT. Eso llev\u00f3 a m\u00e1s trabajo con Disney y otra colaboraci\u00f3n con AT&T para su espacio en el pabell\u00f3n Innoventions de Disneyland. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Innoventions se centr\u00f3 en los avances tecnol\u00f3gicos y en c\u00f3mo esas innovaciones pod\u00edan integrarse sin problemas en la vida cotidiana. Durante la larga trayectoria de Innoventions, muchas empresas patrocinaron la exposici\u00f3n, lo que significaba que su marca estaba en el centro de atenci\u00f3n. Su conocida identidad ayud\u00f3 a determinar el aspecto de toda la experiencia, pero la sensaci\u00f3n quedaba a interpretaci\u00f3n. Sabiendo la gran exposici\u00f3n que tendr\u00edan, estas empresas de alto perfil necesitaban confiar plenamente en la empresa de dise\u00f1o de experiencias que contrataban. AT&T eligi\u00f3 a Falcon\u2019s Treehouse porque sab\u00edan, bas\u00e1ndose en experiencias pasadas, que pod\u00edamos contar una historia aut\u00e9ntica mientras promocion\u00e1bamos sutilmente su marca, entreten\u00edamos a las masas y d\u00e1bamos a los invitados una raz\u00f3n para recordar con cari\u00f1o su visita. Hicimos todo esto dise\u00f1ando a prop\u00f3sito una experiencia que mostraba el mensaje central de nuestro cliente: que sus aplicaciones de banda ancha tecnol\u00f3gicamente avanzadas pod\u00edan impactar positivamente la vida de cada consumidor. <\/p>

Para el espacio en s\u00ed, Falcon\u2019s dise\u00f1\u00f3 e instal\u00f3 una nueva exposici\u00f3n centrada en un teatro de alta definici\u00f3n. Producimos contenido compuesto digitalmente y un sistema de votaci\u00f3n interactivo que, combinado con los asientos con movimiento, una banda sonora envolvente y efectos de iluminaci\u00f3n teatral, proporcion\u00f3 a los invitados una experiencia alucinante como nunca antes hab\u00edan encontrado. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Webopolis de AT&T en Innoventions no fue el primer pabell\u00f3n de marca que dise\u00f1\u00f3 Cecil D. Magpuri, fundador de Falcon\u2019s. Para la Exposici\u00f3n Mundial de la Ciudad de 1996, organizada por Tokio, Jap\u00f3n, Cecil proporcion\u00f3 a su cliente, Coca-Cola (\u00a1ah\u00ed est\u00e1 ese nombre otra vez!) un dise\u00f1o de recinto \u00fanico en el mundo que daba a los invitados la libertad de elegir su propio camino. Pero la experiencia de viaje basada en simulador se construy\u00f3 por otra raz\u00f3n: para dar a los invitados la sensaci\u00f3n de volar, que es otra forma de libertad. Este mensaje general de libertad se vinculaba directamente con la imagen de marca de Coca-Cola y apoyaba su postura de que la libertad es un derecho y un principio b\u00e1sico para todo ser humano en el planeta. <\/p>

Cuando dise\u00f1amos estos espacios, sabemos instintivamente lo que funcionar\u00e1 desde la perspectiva del flujo de visitantes. Hemos plasmado innumerables veces en papel diagramas de burbujas y planes maestros. Para nosotros, esa parte del proceso surge de forma natural. Lo que es diferente cada vez es el cliente y sus objetivos. Siempre queremos crear algo especial que no nazca de un enfoque estandarizado. Esto es especialmente cierto para un dise\u00f1o corporativo porque cada empresa tiene su propio conjunto espec\u00edfico de componentes m\u00e1s all\u00e1 de sus identificadores visuales. Nos envolvemos en todo lo que representan, todo lo que quieren ser y a todos a quienes quieren llegar. <\/p>

Hay ocasiones en las que un dise\u00f1o corporativo experiencial se fusiona con un concepto de entretenimiento minorista. En otro de nuestros primeros proyectos, se nos encarg\u00f3 presentar un dise\u00f1o conceptual a un cliente que buscaba algo mucho m\u00e1s que una experiencia de compra t\u00edpica en una tienda f\u00edsica. Estaban construyendo un destino tem\u00e1tico que se convertir\u00eda en los cimientos de su marca. <\/p>

Entregamos un tratamiento escrito que trazaba toda la historia, que inclu\u00eda un pre-show, elementos multimedia, interactivos, entretenimiento en la cola, elementos ambientales, oportunidades para fotos, un post-show y otras experiencias inmersivas. Tambi\u00e9n dise\u00f1amos el escaparate, presentamos al cliente a los personajes que desempe\u00f1ar\u00edan papeles clave en la experiencia del invitado y produjimos dos dise\u00f1os de logotipos conceptuales para nombres alternativos del espacio. Esto se sum\u00f3 al resto de los elementos t\u00edpicos entregados durante la fase de dise\u00f1o conceptual, como paneles que mostraban las perspectivas de cada \u00e1rea principal, un plan espacial, arte clave y alzados. <\/p>

Todas estas experiencias permitieron a los invitados divertirse mientras se sumerg\u00edan en una marca. No hab\u00eda ning\u00fan vendedor excesivamente insistente que los acosara para que hicieran una compra o se registraran en un servicio. Simplemente vivieron el momento y descubrieron algo nuevo mientras formaban un apego duradero a la marca. Dicho esto, es hora de que vuelva a llenar mi vaso de Coca-Cola con algo oscuro y burbujeante. \u00a1Salud! <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Sobre el autor\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Yvette Whittaker<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Vicepresidenta Ejecutiva de Operaciones<\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Durante las \u00faltimas dos d\u00e9cadas, Yvette ha desarrollado un conocimiento enciclop\u00e9dico de nuestros clientes, proveedores y proyectos. Es una embajadora consumada y una l\u00edder inspiradora. <\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hace poco, visit\u00e9 la tienda Coca-Cola en Disney Springs, Orlando. Me lo pas\u00e9 muy bien comprando productos exclusivos de Coca-Cola, disfrutando de un par de sus bebidas especiales en el bar de la azotea e incluso haci\u00e9ndome un selfi con su ic\u00f3nica mascota, un enorme oso polar peludo y sonriente que luc\u00eda muy mono con su bufanda roja de Coca-Cola. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":51400,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[117],"tags":[],"class_list":["post-51395","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"acf":[],"yoast_head":"\nDise\u00f1o de Marca Corporativa - Falcon's Creative Group<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 significa eso de \u201cexperimentar la marca\u201d? 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