{"id":51925,"date":"2020-09-18T15:27:00","date_gmt":"2020-09-18T15:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/falconscreativegroup.com\/creacion-de-conexiones-mediante-el-diseno-de-experiencias-de-marca\/"},"modified":"2026-03-26T18:29:17","modified_gmt":"2026-03-26T18:29:17","slug":"creacion-de-conexiones-mediante-el-diseno-de-experiencias-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/falconscreativegroup.com\/es\/creacion-de-conexiones-mediante-el-diseno-de-experiencias-de-marca\/","title":{"rendered":"Creaci\u00f3n de conexiones mediante el dise\u00f1o de experiencias de marca"},"content":{"rendered":"\t\t
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A medida que el mundo transita de una econom\u00eda puramente de bienes y servicios a una econom\u00eda de la experiencia, cada vez m\u00e1s marcas buscan establecer una conexi\u00f3n emocional m\u00e1s profunda y duradera con los consumidores.<\/h2>

Adem\u00e1s, los consumidores buscan activamente marcas que puedan ofrecer este nivel de compromiso y renuncian a aquellas que no lo hacen.<\/h4>

Examinemos el t\u00e9rmino Experiencia de Marca. \u00bfQu\u00e9 significa exactamente? En un sentido amplio, es una forma de que las personas interact\u00faen con una marca e incluso vivan dentro de ella durante un breve periodo de tiempo. Las experiencias de marca pueden implementarse de innumerables maneras. Si alguna vez ha visitado Disney Springs o un lugar similar, habr\u00e1 visto c\u00f3mo toma forma como retailtainment. Falcon’s ha dise\u00f1ado y ejecutado este tipo de espacios comerciales dentro de parques tem\u00e1ticos. Las tiendas tem\u00e1ticas de Marvel en IMG Worlds of Adventure<\/a> son excelentes ejemplos de este tipo de implementaci\u00f3n. Las tiendas se transforman en algo m\u00e1s que un lugar para adquirir algunos recuerdos. Se convierten en una experiencia en s\u00ed mismas, difuminando la l\u00ednea entre comercio y entretenimiento. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Marvel Universe, una experiencia de compra inmersiva en IMG Worlds of Adventure en Dub\u00e1i.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Los espacios de entretenimiento basados en ubicaci\u00f3n son otra forma impactante para que las empresas creen experiencias de marca memorables y consigan nuevos seguidores. Falcon’s colabor\u00f3 con National Geographic y SPE Partners en su experiencia ubicada en Times Square llamada Ocean Odyssey. Para este encuentro, la ic\u00f3nica marca y potencia de la exploraci\u00f3n quer\u00eda ofrecer un viaje submarino inmersivo que transportara a los visitantes a lugares extraordinarios y momentos raramente presenciados en la naturaleza. Nuevos y emocionantes descubrimientos esperaban a los visitantes en cada estaci\u00f3n. Los pasos clave de su recorrido se dise\u00f1aron para que pudieran compartir momentos vividos en la atracci\u00f3n en sus redes sociales. Quiz\u00e1s el mejor ejemplo sea la posibilidad de capturar una fotograf\u00eda dentro del ic\u00f3nico marco amarillo de la marca National Geographic. Despu\u00e9s de todo, la fotograf\u00eda impresionante es algo por lo que son muy conocidos, \u00bfverdad? <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La entrada de National Geographic Encounter: Ocean Odyssey presenta el ic\u00f3nico logotipo de la marca.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Una experiencia de marca puede incluso basarse en el campus de la marca\u2026 \u00a1literalmente! Al principio de nuestra historia, dise\u00f1amos un teatro de \u00faltima generaci\u00f3n en Savannah College of Art and Design<\/a>. SCAD Sphere rompi\u00f3 la barrera entre los medios visuales y el espacio f\u00edsico. Present\u00f3 a los visitantes los programas educativos de SCAD al tiempo que reforz\u00f3 el estatus de la universidad como una de las m\u00e1s avanzadas en la integraci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas en el aula y el plan de estudios. <\/p>

Experiencias como estas ofrecen una oportunidad para ampliar su base de seguidores, exponi\u00e9ndole a observadores casuales y curiosos que quiz\u00e1s no eran tan conscientes de su marca antes de su interacci\u00f3n memorable, o de la interacci\u00f3n de su amigo, para el caso. Ver a alguien que conoce divirti\u00e9ndose en la ubicaci\u00f3n XYZ hace que usted tambi\u00e9n quiera ir all\u00ed. <\/p><\/div><\/div><\/div>

Una forma de crear recuerdos<\/h3>

\u00bfPor qu\u00e9 es tan importante este tipo de compromiso? Con tantas ofertas de productos disponibles para los consumidores, es necesario encontrar una forma de atravesar todo el ruido y hacerse notar. Crear un espacio, sin importar su tama\u00f1o, ofrece una oportunidad para vincular emocionalmente todo lo que un visitante ve, oye, toca, saborea e incluso huele con esa marca. En esencia, crea recuerdos. <\/p>

Nuestras entradas sensoriales est\u00e1n inexorablemente vinculadas a nuestros recuerdos y a los sentimientos que los acompa\u00f1an. Imagine el aroma de palomitas reci\u00e9n hechas flotando en el aire. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 usted? Muchas personas probablemente est\u00e1n imaginando un lugar muy espec\u00edfico, quiz\u00e1s incluso un momento especial en el tiempo. Si bien el olfato es el sentido que con mayor frecuencia desencadena recuerdos v\u00edvidos, combinarlo con im\u00e1genes ricas y paisajes sonoros puede tejer un tapiz vibrante que rebosa vida. Las experiencias de marca que pueden ofrecer m\u00faltiples niveles sensoriales permiten a los consumidores crear este tipo de grandes recuerdos, al tiempo que los conectan con la forma en que se entregaron. <\/p><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Webopolis, la experiencia de marca de AT&T en Disneyland.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Un ejemplo al que podemos se\u00f1alar en nuestra propia historia es Webopolis, una experiencia de marca de AT&T que formaba parte de la atracci\u00f3n Innoventions de Disneyland. Falcon’s proporcion\u00f3 dise\u00f1o y desarrollo llave en mano para la cola, el pre-espect\u00e1culo, el teatro y el post-espect\u00e1culo. Webopolis ofrec\u00eda una gran cantidad de entornos altamente inmersivos y creativos. El uso de tecnolog\u00eda innovadora y de vanguardia era algo dado debido a qui\u00e9n era nuestro cliente, pero quer\u00edamos utilizar esa tecnolog\u00eda especial para contar una historia cautivadora. Nuestro dise\u00f1o permiti\u00f3 a los visitantes tener voz en su recorrido. En momentos cr\u00edticos durante el espect\u00e1culo en el teatro, se ped\u00eda a los visitantes que votaran sobre la direcci\u00f3n que prefer\u00edan, otorg\u00e1ndoles una sensaci\u00f3n de control sobre la acci\u00f3n en pantalla. Adem\u00e1s, en el espacio abierto fuera del teatro, los visitantes pod\u00edan tocar una gran esfera de AT&T, un elemento que parec\u00eda flotar en el aire. Su interacci\u00f3n directa ten\u00eda un efecto casi m\u00e1gico en el espect\u00e1culo de luces que emanaba del globo. <\/p><\/div><\/div><\/div>

Establecimiento de una conexi\u00f3n<\/h3>

Se necesita un nivel de autenticidad para establecer una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda. Las experiencias m\u00e1s exitosas reflejan directamente el alma de la marca con la que est\u00e1n asociadas. Simplemente colocar un logotipo en la parte delantera de un veh\u00edculo de atracci\u00f3n no satisfar\u00e1 a las audiencias sofisticadas y \u00e1vidas de hoy. Si bien la mayor\u00eda de los visitantes no son capaces de articular por qu\u00e9 algo se siente mal, ciertamente lo sienten. Por ejemplo, si el objetivo de una marca es ser un s\u00edmbolo de calidad y excelencia, la paleta de experiencias debe sentirse personalizada con un grado de exclusividad. <\/p>

La escala tambi\u00e9n desempe\u00f1a un papel decisivo en la creaci\u00f3n de una experiencia de marca. Si una empresa quiere llegar al m\u00e1ximo n\u00famero de consumidores, necesita pensar en grande. Por el contrario, otra empresa puede querer dirigirse a un grupo espec\u00edfico, enfocando as\u00ed sus esfuerzos de manera m\u00e1s directa. Considere a qui\u00e9n se dirige una empresa y c\u00f3mo se vincula con el contexto m\u00e1s amplio del d\u00eda de los visitantes: una visita r\u00e1pida a un pop-up o una fiesta de marca, un LBE de destino o una atracci\u00f3n patrocinada por la marca en un parque tem\u00e1tico<\/a>. \u00bfEs este un compromiso de una vez al mes o algo con lo que un visitante so\u00f1ar\u00e1 y hacia lo que planificar\u00e1? Mientras que el primero puede captar una buena cantidad de tr\u00e1fico peatonal espont\u00e1neo en poco tiempo, el segundo puede atraer grandes multitudes a\u00f1o tras a\u00f1o. <\/p>

Existen innumerables formas de establecer este v\u00ednculo. Durante el \u00faltimo medio siglo aproximadamente, las empresas han patrocinado atracciones y experiencias post-espect\u00e1culo, poseyendo as\u00ed una voz prominente en relaci\u00f3n con esa experiencia. Esta \u00faltima permite a las empresas capitalizar la emoci\u00f3n de una atracci\u00f3n tradicional, pero tambi\u00e9n ofrece a los visitantes una inmersi\u00f3n m\u00e1s profunda y autoguiada inmediatamente despu\u00e9s. Este enfoque se est\u00e1 ampliando para incluir parques tem\u00e1ticos completos centrados en una marca espec\u00edfica, de modo que cada faceta de la experiencia del visitante est\u00e9 dise\u00f1ada para reforzar su mensaje y visi\u00f3n. En el caso de este \u00faltimo, piense en los parques tem\u00e1ticos LEGOLAND\u00ae. Esta marca ejemplar ha encontrado otra fuente que les permite construir (disculpe el juego de palabras) conciencia de su marca y amplificar su historia. Dise\u00f1ado espec\u00edficamente para ni\u00f1os, su p\u00fablico objetivo, el parque tem\u00e1tico lleva su propiedad intelectual del tama\u00f1o de juguete al tama\u00f1o real, permitiendo a los visitantes interactuar con la marca a trav\u00e9s de emocionantes atracciones. <\/p><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La entrada al parque tem\u00e1tico Legoland California en Carlsbad, California. Fotografiado el 7 de junio de 2014 por el usuario <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Sobre el autor\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Stephen Ricker<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Director Creativo<\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Las habilidades t\u00e9cnicas y creativas bien equilibradas de Stephen, desarrolladas a lo largo de a\u00f1os trabajando en teatro, televisi\u00f3n y entretenimiento tem\u00e1tico, le permiten liderar todas las etapas de un proyecto, desde la ideaci\u00f3n hasta el d\u00eda de apertura.<\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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