En el año posterior a una breve fase de estancamiento tras la crisis financiera de 2008, Dubái, la mayor ciudad de los Emiratos Árabes Unidos (EAU), ha vuelto a invertir intensamente en la construcción. Para la Expo de Dubái en 2020, la ciudad pretende consolidarse como destino turístico para turistas y viajeros de negocios aumentando el número de visitantes hasta los 20 millones, el doble que en 2012. Como todo en Dubái, la visión es grande.
La industria del ocio de Dubái también se está beneficiando del renovado auge inversor y el desarrollo del mercado turístico y de entretenimiento de la ciudad avanza a un ritmo acelerado. Pero donde antes se hablaba de toda una serie de nuevos parques de atracciones en el complejo de ocio “Dubailand”, hoy solo queda uno: IMG Worlds of Adventure, que abrió en el verano de 2016 como sede del mayor parque de atracciones cubierto del mundo.
Con una superficie total de aproximadamente 13,9, este parque cubierto pertenece al grupo Ilyas [&] Mustafa Galadari y se encuentra en el extremo sureste de la ciudad de Dubái. Forma parte del plan maestro de la “City of Arabia”, un proyecto de construcción de varios miles de millones de dólares estadounidenses iniciado por los hermanos Galadari en Sheikh Mohammad Bin Zayed Road.
Un enorme complejo de edificios emerge de las arenas del desierto para recibir a los visitantes que llegan a pasar un día entretenido en IMG. La capacidad del parque se estima en hasta 30.000 visitantes al día. “Probablemente, una de las mayores propuestas de valor es que eliminamos la estacionalidad: ofrecemos una atracción que los residentes necesitan en los meses de verano, en este momento especialmente las familias. Así que estar en interior definitivamente nos da una ventaja competitiva”, afirma el CEO de IMG Worlds, Lennard Francois Otto, al describir una de las propuestas de valor más atractivas del parque.
Al entrar en el recinto, los visitantes reconocen rápidamente que les espera una oferta de atracciones de alta calidad. Falcon’s Treehouse, de Orlando (Florida), fue responsable de la planificación maestra completa de IMG, así como del diseño de sus principales atracciones, del contenido multimedia de sus atracciones basadas en medios y del diseño interior de los puntos de venta de F[&]b y de las tiendas. Un personaje de las distintas áreas temáticas da la bienvenida a los visitantes en la zona de entrada. El vestíbulo se divide en cuatro grandes áreas temáticas con una oferta total de atracciones que seguro incluye algo para todas las edades y gustos. Las atracciones abarcan desde las populares figuras de Cartoon Network para los más pequeños hasta héroes de acción como “Hulk”, “Iron Man” y “Spider-Man” de la marca Marvel.
Justo después de pasar los tornos, los visitantes pueden dejar sus pertenencias en taquillas si lo desean. Después, en el centro del recinto, acceden a “IMG Boulevard”, una avenida comercial de estilo estadounidense con numerosas tiendas y cafeterías. Aquí, 25 establecimientos de venta al por menor con más de 5.000 artículos de merchandising prometen mucha diversión de compras.
El parque está especialmente orgulloso de su amplia oferta gastronómica, con 28 puntos de venta de F[&]B. Lennard Otto explica además: “Hemos desarrollado más de 13 tipos diferentes de cocina, así que contamos con una oferta de menú internacional para asegurarnos de atender al público internacional que es sinónimo de Dubái”.
Los visitantes advierten rápidamente que la autenticidad y la calidad son las máximas prioridades en los restaurantes. Entre los platos fuertes se encuentran el restaurante “Chang’s Golden Dragon” o “Spice Valley”, donde los clientes también pueden sentarse en un autobús indio reconvertido.
Los visitantes que se desplacen hacia la izquierda por IMG Boulevard llegarán directamente a “The Haunted Hotel”, una de las atracciones más populares del parque hasta la fecha. Esta atracción de recorrido a pie juega con las fantasías de terror de los visitantes. Antes de continuar por las distintas habitaciones del hotel, primero disfrutan de un pre-show (todos los elementos audiovisuales aquí son de Kraftwerk) para ponerles en ambiente para la oscuridad y el desasosiego que están por venir. Durante su estancia en The Haunted Hotel, los visitantes se encuentran con escenarios de terror con temáticas de A-Tech Thailand e IMG Industries, reforzados además por actores en vivo para añadir un extra de miedo. Durante el periodo de Halloween del año pasado, IMG añadió aún más elementos de terror por todo el parque y The Haunted Hotel fue un rotundo éxito.
“Marvel” y “Cartoon Network” son las dos principales marcas de IP que protagonizan IMG Worlds of Adventure. Lennard Otto explica: “Cartoon Network es el canal infantil más visto en esta región, además se emite en 194 países de todo el mundo; estas marcas nos aportan una gran audiencia global”.
La atracción única de IMG en Dubái se encuentra en el área temática “Marvel” y se llama “Hulk Epsilon Base 3D”. Naturalmente, la zona de espera también se ha diseñado en consonancia con la historia de la atracción. Una vez que han pasado por la zona de entrada, los visitantes entran en una sala donde un monitor muestra un breve filme de animación que les prepara para su próxima misión.
El CEO de IMG Worlds of Adventure, Lennard Otto, ve claramente esta nueva atracción única como una de las favoritas entre las más de 22 atracciones del parque: “Si lo miro por zonas, la atracción de Hulk es una propuesta muy singular que hemos instalado en el mundo Marvel. Creo que la experiencia es de clase mundial y la gente la está disfrutando mucho”.