Marvel Vault, situada frente a la atracción oscura 4D Avengers: Battle of Ultron, en la Zona Marvel de IMG Worlds of Adventure en Dubái, es una experiencia de compra especial que deja a los visitantes boquiabiertos. Desde fans ocasionales hasta auténticos aficionados, todos se quedan con la boca abierta mientras recorren lentamente el entorno divino, de aire museístico, admirando la impresionante selección de artículos. Es como si el coleccionista de merchandising de Marvel más prolífico del mundo hubiera decidido abrir una tienda en mitad de un parque temático, pero con un giro que explicaremos más adelante.
Esta tienda atrae a coleccionistas serios, lo cual es estupendo, porque algunos precios no son aptos para cardíacos. Pero, si busca llevarse a casa un recuerdo único sin tener que vaciar la hucha, aquí también lo encontrará. Uno de los asistentes de la tienda, vestido como un conserje de un lujoso rascacielos residencial, estará encantado de ayudarle.
Este es el lugar para encontrar merchandising exclusivo de Marvel, como coleccionables firmados, obras de arte, figuras, relojes, equipaje, ropa e incluso una réplica a tamaño real del traje de Iron Man. Sí, ¡eso también está a la venta! Los artículos de gama alta se exhiben en vitrinas de cristal sobre pedestales de mármol. Cuerdas de terciopelo rojo y postes delimitadores rodean algunas de las piezas más distinguidas, como War Machine. Pero quizá el “departamento” más impresionante sean las interminables filas de cómics y novelas gráficas de todas las épocas. Los fans más entregados podrían pasarse una cantidad indecente de tiempo hojeando aquí la colección clásica.
Como indica el nombre, la tienda es básicamente una cámara acorazada, por lo que los detalles del diseño debían reflejar ese tipo de espacio. Desde el rótulo de la puerta hasta los materiales utilizados y la estructura de las paredes, no hay duda de la intención del diseñador.
El elemento más destacado es la enorme puerta de la cámara acorazada, situada de forma prominente detrás de la pieza expositiva de Iron Man. Sin embargo, los compradores habituales no pueden entrar simplemente en la sala, lo que podría hacerle preguntarse qué hay dentro. Pues bien, lo único que podemos decir es que el contenido es extremadamente valioso. El “propietario” quiere mantener esos objetos raros herméticamente sellados.
Como parte de sus labores de planificación maestra para el destino de entretenimiento de 1,5 millones de pies cuadrados, Falcon’s Creative Group diseñó la tienda y aportó la gestión del proyecto, la dirección artística in situ y la tutela creativa para esta experiencia de retail tematizado única. La empresa elaboró el concepto inicial y llevó esos diseños hasta la fase de documentación de construcción, de modo que cada detalle fue desarrollado por el equipo de Falcon’s. Además, al liderar la dirección artística y supervisar después todo el trabajo in situ, Falcon’s garantizó un proceso de aprobación de la propiedad intelectual fluido. Hawkeye sin duda aprobaría la precisión que la compañía de entretenimiento tematizado demostró durante este increíble proyecto de retail.