現実逃避への欲求は、世界のテーマエンターテインメント業界において爆発的な成長を促しています。
Falcon’s Creative Groupでの13年以上のキャリアの中で、私は数十カ国で仕事をする機会に恵まれました。15時間のフライトは過酷に聞こえるかもしれませんが、（もちろん「新作映画」をすべてチェックした後は）思考を巡らせ、自分を振り返るための十分な時間を与えてくれます。これらの驚くほど多様なプロジェクトにはすべて、「真の現実逃避を支える」という共通の目標があります。その内容は、新規顧客の誘致を目指すカジノから、統合型リゾートの付帯施設として建設された没入型水族館まで多岐にわたります。クライアントや消費者が誰であれ、ゲストが現実を忘れることができる没入体験を創造するという目標に一貫性があります。
先日、10日間で5カ国を訪問した後、上海から帰国する機内で、今回の旅で通過したすべての大陸におけるテーマパーク・デザインの共通点について考えていました。例えばウォーターパークを例に挙げると、スペインの施設を訪れた際、そのウォーターパークのテーマ要素に注がれた細部へのこだわりに驚かされました。「テーマ」自体は全く異なりますが、フロリダ州オーランドの「Volcano Bay」や、中国・三亜の新しい「Aquaventure Waterpark」など、他の高度にテーマ化されたウォーターパークとの類似点を見出すことができます。それぞれのウォーターパークのデザインは、世界の異なる地域の全く異なるデザイナーグループによって作成されましたが、いずれもゲストに一貫して没入感のある場所作りを提供する製品となりました。これは、現実からの逃避を提供する場所や体験を訪れたいという、文化を超えた普遍的な欲求を物語っていると私は信じています。
中国・マカオの「Dragon’s Treasure™」建設現場でのデビッドとセシル。
現実逃避への欲求は、世界のテーマエンターテインメント業界において爆発的な成長を促しています。この成長は、前述のウォーターパークや大規模なテーマパークをはるかに超えて広がっています。テーマエンターテインメントの原則は、テーマ性のある小売店舗、企業のクライアントセンター、その他様々なロケーションベース・エンターテインメント（LBE）体験に応用されています。その結果、クライアントはより多様化していますが、目標は変わりません。したがって、継続的な成長を支えるために、この目標を確実に達成できるようスキルを磨き続けなければなりません。
デザインプロセスの間、私たちはしばしばゲストの目線で体験をロールプレイングします。ゲストはどのように関わるのか？彼らの役割は何か？彼らは単なる訪問者なのか、それとも積極的な参加者なのか？このプロセスは、没入型体験への欲求を確実に満たしているかを確認するのに役立ちます。解決策が定型的であることは稀で、チーム全員のコラボレーションを通じて有機的に進化していく傾向があります。
進化し続けるデザインプロセスの中でも、私たちのデザインに共通して流れているのは「オーセンティシティ（本物志向）」です。私たちの仕事の多くは空想の世界から生まれますが、核となるストーリーとその属性に忠実であり続けることが、本物であることを保証します。これは、文化的・歴史的なアトラクションであれ、完全に架空の前提であれ、同様に当てはまります。オーセンティシティはデザインの成功を測る優れたツールであり、完全な没入へと直結します。それを実現するには、リサーチ、文化的な理解、バックストーリーへの深い掘り下げ、そして多大な努力が必要ですが、最終的にはそれだけの価値があります。これらの資産は、進行に合わせてデザインを導き、影響を与える「デザインフィルター」となり、最終的にデザイン上の意思決定をより容易なものにします。
その結果、文化やクライアントが信じられないほど多様な地球上において、私たちは没入感のある本物の体験を提供するための核となる方法論を貫くことで成功を収めてきました。私たちがハイレベルな体験を提供することで、業界はさらなる成長を遂げます。ゲストは常に、次なる素晴らしい体験を求めているのです。
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