Falcon’s Creative Groupがドバイのテーマパーク「IMG Worlds of Adventure」全体のマスタープランを手がけることになった際、デザイナーはリテール空間が決して付け足しではないことを理解していました。実際、世界水準のアトラクションや飲食施設と同様に、すべての店舗一つひとつに同等の緻密さとインスピレーションあふれる創造性が注ぎ込まれました。なかでも食物連鎖の頂点に立つ存在となったのが、IMGブールバードに位置する「IMGエンポリアム」です。
IMGブールバードは、150万平方フィートのエンターテインメント・デスティネーションの中心的ハブです。すべてのゾーンをつなぐエリアであるため、一定の統一感を体現する必要があります。巨大な屋内複合施設の中でも群を抜いて最大の店舗であるIMGエンポリアムは、この一体的なアプローチを象徴する好例です。テーマパーク全体の基本的なデザイン原則と、全ゾーンを明確に表現しなければならない大規模リテールストアに不可欠な要素を融合させています。端的に言えば、IMGエンポリアムは、すべての要素を秩序立てて統合した“総和”である必要があるのです。
12,000平方フィートのIMGエンポリアムは、一般的なコンビニエンスストアのおよそ5倍の規模を誇ります。この印象的なワンストップショップには、IMG Worlds of Adventureのグッズが最大級の品揃えで並ぶほか、他の3つのゾーンそれぞれの人気商品も取り揃えています。来園の締めくくりに、ゲストはアパレル、マグカップ、帽子、ぬいぐるみ、ポスター、フィギュアなど、さまざまなお土産を心ゆくまで見て回ることができます。また、マーベル・ゾーン、ザ・ロスト・バレー、カートゥーン ネットワーク・ゾーンの各売店で購入した大型商品も、興奮に満ちた一日の途中で受け取ることが可能です。
Falcon’s Treehouseは初期コンセプトを策定し、設計を施工図書フェーズまで一貫して推進したため、あらゆるディテールはフロリダ州オーランドを拠点とする同クリエイティブ企業によって開発されました。さらに、このテーマド・エンターテインメント企業は、アートディレクションを主導し、ターンキー型デザインとして現地での作業全般を監督することで、IP承認プロセスを滞りなく進めました。
旗艦店のレイアウトに携わったデザイナーは、買い物客にゆとりある快適な空間を提供する広い通路や、店舗管理者に柔軟性をもたらすモジュール式ディスプレイなど、特定の要素を必ず取り入れることを重視しました。店内中央には、プロモーション展示に使用する専用エリアも設けられており、例えば巨大なTレックスがPOSステーションの一つを威圧的に見つめ、まるで来店者の購入品を吟味しているかのようです。ご安心ください。噛みつくことはありません。
IMGエンポリアムは、高級リテールストアのような佇まいと雰囲気を備えています。洗練されていて滑らかで、照明を戦略的に活用することで、温かく迎え入れるような環境を創出しています。このスタイリッシュなプロジェクトは、現代的なリテールデザインの定石を余すところなく取り入れています。もしこの種の店舗に“世界観内ベスト賞”があるのなら、栄誉を手にするのが誰かは明らかでしょう。