在卓越的 50 年职业生涯中，Bob 在创建世界级主题公园、度假村、景点等方面发挥了关键作用，为全球数百万人带来了欢乐。作为一名真正的开拓者，Bob 在环球影业主题公园及度假村工作了 25 年，他不仅协助建立了公司，还共同创立了其创意部门。是的，您没看错，他领导了 奥兰多环球度假区（Universal Orlando Resort）各方面的概念化、游客体验叙事、综合度假村总体规划和“标志性场所营造”原则，该度假区是环球影业位于佛罗里达州、耗资数十亿美元的首屈一指的娱乐度假目的地。
2009 年，Bob 的变革性贡献获得了享誉盛名的 Thea 终身成就奖，巩固了他作为当代最受尊敬的行业变革者之一的地位。从与大型多学科团队合作，到打造重新定义娱乐的沉浸式体验，本期 Experience Imagination 探讨了对叙事的热情和对创新的追求如何成就了一段迷人的职业生涯和非凡的传奇。
梦幻职业生涯的起点
Bob Ward 的主题娱乐之旅始于大学毕业后加入奥兰多迪士尼。他在 PICO（项目安装协调办公室）小组工作，这是一个负责详细游乐设施和演出安装的专业团队。尽管之前没有建筑经验，他还是被指派负责监督神奇王国（Magic Kingdom）自由广场的家具、固定装置和设备 (FF&E) 的安装，他正面迎接了这一挑战。带着对讲机、安全帽和满脑子的问题，Bob 向最初的迪士尼艺术总监们学习，他们慷慨地分享了自己的知识。他的才华和决心很快得到了认可，不久后他便受命管理整个公园的图形和标识系统。
Bob 认为，见证神奇王国的盛大开幕是激发他创造沉浸式体验热情的时刻。
“所以，我们乘坐单轨列车过去，站在公园前的单轨列车站。人们走下单轨列车，走出船舱；家人、朋友；他们都像穿过舞台拱门一样穿过火车站隧道。当他们从另一边出来时，就进入了这个神奇而特别的另一个世界。他们与家人和朋友在一起，抛开所有烦恼，这将成为他们生命中最美好的时刻。这就是让我着迷并想要参与创造这些机会的原因，也引导我追求了这份事业。”
从迪士尼到马戏世界：一段新冒险
Bob 的下一次职业变动发生在他与迪士尼同事 Rolly Crump 取得联系时，后者邀请他加入一个大胆的新项目——位于佛罗里达州奥兰多附近的马戏世界主题公园（Circus World Theme Park）。该项目由美泰公司（Mattel）支持。Bob 被挑战所吸引，接受了助理艺术总监的职位，协助建造公园的景点，包括一个巨大的帐篷和一个 IMAX 影院。然而，经济衰退很快迫使美泰撤资，导致项目停摆。
这段时期引发了 Bob 的一个关键感悟。他开始设想将迪士尼品质的娱乐带到较小的区域市场的方法。受此启发，他开发了一个名为 Huckleberry Junction 的概念，这是一个以汤姆·索亚和哈克·费恩为主题的家庭娱乐目的地，专为百货商店设计，设有游乐设施和游戏。这个概念领先于时代，后来被称为选址娱乐 (LBE)，是主题娱乐行业的一个重要板块。
“当时还没有 LBE 的概念，没人知道那是什么。我只是觉得，这种品质的家庭娱乐不应该只存在于迪士尼主题公园。有很多地方都会欣赏这种水平的娱乐。”
遗憾的是，Huckleberry Junction 并没有获得成功，面对对稳定性的需求，Bob 意识到是时候回归更传统的角色了。然而，他对于普及高质量娱乐的愿景继续塑造着他的职业生涯。
创意与勇气开启了环球影业的大门
1979 年，当环球影业宣布将进驻佛罗里达州奥兰多时，Bob 凭借坚韧不拔的精神、多年的坚持以及建立的人脉，在正确的时间、正确的地点出现在了正确的人面前。
在频繁造访环球影业位于佛罗里达州的办公室后，Bob 最终获得了一个证明自己的机会：为环球影业总裁 Jay Stein 开发一个景点概念，Jay 以在创意决策上持有强烈见解而闻名。
Jay 想要创建一个新的互动景点，在有趣且沉浸式的环境中向游客传授拟音（Foley）创作知识。Bob 与作家 Tom Kelsey 一起开发了一个概念，将游客带入一个演变成混乱的高级晚宴场景，并融入了一系列复杂的音效。团队精心制作了一份演示文稿，包括故事板和完整的剧院布局。凭借强大的剧本和视觉工具，他们为向环球影业的高层决策者进行一场高风险的提案做好了准备。
令人惊讶的是，这次演示全程没有被打断，这在向 Jay 提案时是非常罕见的。房间里一片寂静，直到结束，团队都在担心他们的努力是否付诸东流。接着，令他们惊讶的是，Jay 表达了他的赞赏，称这是他见过的最全面的概念演示。故事板、剧院布局和完整开发的剧本中对细节的关注，使这次提案在典型的叙事提案中脱颖而出，并最终获得了回报。
大约两周后，Bob 被任命为整个公园的设计总监，这是一个关键时刻，标志着 Universal Creative 作为一个实力雄厚的团队的开始。
Universal Creative 的起源
Bob 于 1980 年加入 Universal Creative，成为其第四名成员，并立即投入工作。在一次不成功的概念提案后，整个公园的计划被搁置，直到环球影业能够找到合资伙伴。意识到对合作伙伴和引人入胜的知识产权 (IP) 的迫切需求，Bob 与其他团队成员一起踏上了锁定标志性特许经营权的使命。他的团队成功获得了包括漫威角色、金刚、苏斯博士和侏罗纪公园在内的传奇品牌权利，为充满世界级体验的公园奠定了基础。
在施工期间，办公室位于环球影业外景地的史蒂文·斯皮尔伯格开始造访现场。他的兴趣引发了讨论，并最终促使他成为公园的创意监护人，协助指导了诸如 E.T. 外星人冒险、回到未来 和 大白鲨 等开创性景点的开发。
“在我最初的草图中，自行车飞过警车，警察挥手喊着：‘停下，停下，停下，’然后你起飞并在山谷上空翱翔。所以，我想象它就像电影里一样，你知道，几辆自行车。那是我对后来学到的、被称为游乐设施 容量 的东西的幼稚想法。我那个和你的 伙伴 一起骑着 E.T. 飞翔的酷主意变成了, 我忘了叫什么了， 12–自行车 巴士之类的，但人们仍然喜欢它，因为 它 是一个如此神奇的地方。” Bob 在播客 节目 中谈到了 E.T. 景点的早期概念 .
凭借一系列标志性资产和开创性体验，环球影业演变成了一个充满创新和明星效应的主题公园，开启了其走向全球成功的旅程。
塑造跨行业的新前沿
Bob 继续通过跨越全球行业的项目推动创新。他与 Philippe Cousteau, Jr. 在新加坡一个耗资 55 亿美元的游戏许可项目上的合作，开启了专注于环境可持续发展的长期合作伙伴关系。他们最近与红海环球集团（Red Sea Global Group）在珊瑚修复和繁殖方面的合作，将保护与尖端技术相结合，Bob 称这一令人敬畏的倡议具有深远的影响。Bob 还将其专业知识贡献给奥兰多希望与人性大屠杀纪念馆（Holocaust Museum of Hope and Humanity）的顾问委员会，支持这一具有深远文化意义的项目。
Bob 最具雄心的尝试之一是与 太空军（Space Force）合作，旨在创建一个品牌体验，阐明其使命并吸引公众参与。他将太空军描述为“现实版的《星际迷航》”，其标志性的 Delta 徽章与虚构的星际舰队出自同一位设计师之手。重点在于捍卫美国的太空利益并确保商业进入太空，计划在十年末建立轨道空间站。Bob 将其设想为旅行和商业的新前沿。他的最终目标是建立一个互动学习中心，让精通技术的年轻人可以探索太空创新。他将这与他在环球影业第一个主题公园的早期工作相类比，称这是他职业生涯中另一个具有定义意义的时刻，将一个富有远见的教育目的地变为现实。
播客对话结束时，主持人 Audrey DeLong 和另一位嘉宾 Cecil Magpuri 表达了他们对这些项目展开的期待，并邀请 Bob 再次回来分享更多故事。回顾他们过去的合作，Cecil 赞扬了标志着 Bob 卓越职业生涯的创造力、导师精神和创新精神。