主题娱乐协会 (TEA) 首次在奥兰多举办 INSPIRE 周活动，将全球体验创作与制造者群体汇聚一堂，开展为期一周的交流、创意与对话。我们很荣幸受邀对此次活动进行报道。INSPIRE 周是对主题娱乐领域卓越成就的庆典，旨在激发创意并连接行业专业人士。该标志性活动专注于教育内容和沉浸式社交体验，提供富有洞察力的案例研究、诸如“行业现状”小组讨论等独家演讲、实践研讨会、充满活力的讨论，并以西娅奖颁奖典礼 (Thea Awards Gala) 为活动画上圆满句号。
在本期活动回顾中，我们通过与特邀嘉宾的对话来探讨主要的收获，嘉宾包括：TEA 首席执行官 Melissa Oviedo；Imagine 业务发展与创意策略高级副总裁 Sean McCoy；Experiential Advisors 总裁 Marc Zachary；以及屡获殊荣的新西兰霍比屯电影外景地 (Hobbiton Movie Set) 和袋底路 (Bagshot Row) 的首席执行官兼联合创始人 Russell Alexander。
此外，特别感谢 Susie Storey 以及整个 TEA 团队的支持。
TEA 的 Melissa Oviedo 访谈：将 Inspire 带到奥兰多
问：2026 年标志着 TEA Inspire 首次在奥兰多举办。为什么要离开其在加利福尼亚州的长期所在地？
Melissa Oviedo： “西娅奖颁奖典礼已经进入第 32 个年头，传统上它总是在好莱坞或阿纳海姆的迪士尼乐园酒店举行。随着 Epic Universe 在这里的开幕——这确实是奥兰多几十年一遇的主题公园建设，而且如此多的供应商和合作伙伴群体都在本地，我们觉得将奥兰多视为我们的主要创意中心之一是理所当然的。还有什么比把 Inspire 带到这里并庆祝其中的一些项目更好的方式呢？不仅是 Epic Universe，还有全球正在发生的各种令人惊叹的项目。”
问：Inspire 之夜是今年最出色的活动。它有什么独特之处？
Melissa Oviedo： “今年我们做了几件非常独特的事情。首先，我们鼓励人们带着他们的团队、家人和孩子参加，因为我们投入到这些项目中的心血如此之多，我们不仅想与行业同仁共同庆祝，也想与那些支持我们的人一起分享喜悦。”
她继续说道，“我们做的另一件事是……创作者聊天。我们将问答环节从宴会厅移到了各个景点内部；特别是‘怪物解封’ (Monsters Unchained) 和‘魔法部’ (The Ministry of Magic)。我们能够让创作者进入这些体验中……并在体验内部回答问题。”
问：Epic Universe 今年获得了四项西娅奖。这以及其他获奖作品说明了行业的什么发展方向？
Melissa Oviedo： “创新是我们都喜欢用的一个词，但创新很难。新兴技术很难实现。”她解释道，“我们看到的是，这个集体汇聚在一起，交流想法，互相学习，这对于继续突破界限、不断推动创新和技术至关重要。而实现这一目标的方式就是走到一起，与世界上最懂得如何完成这些工作的顶尖人才合作，创造出神奇的事物。我认为这就是 Inspire 的核心意义所在。”
问：“行业现状”小组讨论的阵容非常强大。您在选择演讲者时有哪些考量？
Melissa Oviedo： “每位演讲者都代表了行业内略微不同的视角……有的来自创意设计角度，有的负责经营业务，有的关注全球增长和品牌激活。”
“他们都是我们领域中真正的领导者，面临着相同的挑战，也拥有相同的机遇。”
问：您希望与会者从 TEA Inspire 中获得什么？
Melissa Oviedo： “我们希望您在离开时能深受启发。我们希望您在离开时，对某个问题或某种解决方案能有稍微不同的思考方式。”
她补充道，“我们希望您感到彼此相连……沉浸在这个奇妙的行业中……也许这会带来全新的能量……因为这正是创意的起点。”
Imagine 的 Sean McCoy 访谈：高科技行业中的人文因素
问：您刚刚主持了“行业现状”小组讨论——您最大的收获是什么？
Sean McCoy： “首先，这是一个非常精彩的小组讨论。我们邀请到了迪士尼和环球影城。当然还有来自 Falcon’s 的 Cecil。我们还有来自狮门影业 (Lionsgate) 的 Jen，以及来自 Herschend 的 Andy。我非常感激他们都能抽时间参与。”
他补充道，“关键的收获之一是，我们都在努力平衡技术与人文关怀。”
“尽管我们在沉浸感、互动性和技术水平方面不断提高标准，但归根结底还是在于人文因素，以及像我们现在这样面对面的互动。”
问：您能分享一下您进入主题娱乐行业的职业历程吗？
Sean McCoy： “我出生在辛辛那提附近……大学毕业后成为了一名银行家，这挺出人意料的。”
但情况很快发生了变化：“我只是……想和有创意的人在一起。我希望每天都能接触到不同的事物。”
在与行业领导者接触后，他回忆道，“我面试了他们……然后我想，这就是我想做的……这就是我余生想做的事情。”
在开启新篇章之前，他花了近三十年的时间来建立职业生涯：“三年前，我来到这里，基本上在 Imagine 创建了工作室……我们现在从事永久性博物馆、品牌体验，甚至主题公园的业务。”
问：目前行业的什么现状最让您感到兴奋？
Sean McCoy： “我几年前说过这话，现在我要再说一遍。我认为我们正处于主题娱乐行业的黄金时代，因为现在真的不再有任何限制了。从技术角度来看，通过人工智能的使用、这些神奇的机器人技术——比如看起来就像刚从银幕上走下来的雪宝 (Olaf) 步行角色……或者是你们所做的出色媒体内容。通过技术以及主题娱乐的普及和所有这些优秀的内容，我们可以做任何事情。我为这种可以创造任何事物的机会而感到鼓舞。”
问：目前哪些趋势正在塑造博物馆领域？
Sean McCoy： “主题娱乐做得非常好的一点是世界构建，而这正是他们在博物馆里所做的。他们正在以一种更具戏剧性的方式讲述真实的故事。”
“当我阅读今年西娅奖的一些获奖作品时，我发现他们拥有一种提炼信息和处理非常复杂话题的天赋。将这些复杂的话题提炼出来，让每个人，尤其是孩子们都能理解。这是一种特殊的才能。”
我的意思是，我们本质上都是讲故事的人，我们把这些故事转化为环境、角色、媒体和灯光，从而创造出让游客沉浸在所有这些奇妙故事中的世界。
问：关于这个行业，您最常听到媒体提出什么问题？
Sean McCoy： “他们问了很多关于技术以及它将如何影响我们工作的问题……特别是 AI。”
他指出了不同的观点：“我们中的许多人每天都将 AI 作为一种工具使用，但也有人质疑它是否会让我们被淘汰。在另一个阵营中，我认为它是一个让我们工作更高效的工具，而不是取代我们。”
另一个主要话题是可及性：“有很多关于经济因素的讨论……我们如何确保每个人都能体验到这些伟大的作品？”
问：为什么支持下一代人才如此重要？
Sean McCoy： “有趣的是，我们看到正在开发的新项目激增，我们需要人才，对吧？所以，我们需要培养这些人才，因为他们可能会进入其他行业。创意人才是我们未来需要的资源，所以我们需要进行培养。”
他强调了连接的力量：“每个人其实都希望其他人获得成功……这真的只是关于走出去结识朋友。”
回想起自己的起步，他说，“这开启了我 30 多年的职业生涯……所以获取人才并……支持人才是很重要的，因为这就是我们许多人起步的方式。”
Marc Zachary 访谈：定义西娅奖的卓越标准
问：您与 TEA 和西娅奖有什么联系？
Marc Zachary： “我成为 TEA 会员已经很多年了，甚至在我进入主题娱乐行业之前，我就经常参加这个会议，因为我想了解这个行业。”
今天，他的角色对奖项本身至关重要：“现在我是西娅奖评选委员会的主席，负责选出今晚将获得表彰的所有西娅奖项。”
问：在您看来，西娅奖颁奖典礼的核心意义是什么？
Marc Zachary： “最重要的是，它庆祝卓越。”
他解释道，“每年都有许多精彩的景点开幕，但我们真正寻找的是那些非凡的、提高行业标准的、创新的、具有令人难以置信的游客体验的作品。”
“它不一定要做全新的尝试，但每当我们看到真正推动这个行业和游客体验向前发展的作品时，这肯定会纳入考量范围。”
问：对于第一次提交西娅奖申请的团队，您有什么建议？
Marc Zachary： “我建议尽早开始考虑，我们经常在最后一周收到大量的申请。”
准备工作是关键：“最重要的事情之一是那段 3 到 4 分钟的视频，它要能真正讲述体验背后的故事。”
而且重要的是，“它不应该仅仅是一段宣传片……我们真正想了解的是体验过程是怎样的，以及它的特别之处在哪里。”
问：您认为主题娱乐在哪些方面有增长机会？
Marc Zachary： “主题公园里有很多创新……但我确实喜欢关注那些能带来改变的小细节。”
他举了一个意想不到的例子：“当《Pokémon Go》刚推出时，会有成百上千的人在玩。我们有这些耗资数百万美元的景点，但人们仅仅通过到处走动玩这个小游戏就获得了极大的乐趣。”
“我认为有机会创造一些不一定耗资巨大，但能真正为游客带来乐趣的体验。”
问：顶级主题公园始终如一做对的事情是什么？
Marc Zachary： “顶级主题公园真正专注于为所有年龄、背景和能力的人提供绝佳的游客体验。”
他指出，优秀的主题公园会进行整体思考：“他们会非常深入地思考……我们如何让这成为每个人的绝佳体验，无论是两岁的孩子还是 90 岁的老人。”
而且这不仅仅关乎游乐设施：“有时人们不坐游乐设施，他们会与角色互动、看表演、吃美味的食物或拍出漂亮的照片。”
“人们喜欢主题公园的原因各不相同，而优秀的主题公园会确保他们能照顾并迎合所有这些人的需求。”
Russell Alexander 访谈：赋予霍比屯生命
问：您能告诉我们霍比屯的起源故事以及它是如何开始的吗？
Russell Alexander： “电影实际上是在我家的农场拍摄的。我父亲是一名经营羊和牛的农民，我们大约 50 年前搬到这个地区。有一天，一位勘景员敲开了我们的门。他飞过这里，看到了湖泊和宴会树，整个乡村环境正是他们为《指环王》中宁静的霍比屯所寻找的场景。”
最初的电影布景很快演变成了更多的东西：“电影上映后，就有陌生人……敲门问，我们能出去看看拍摄地点吗？”
问：当游客今天走进霍比特人洞穴时，您希望他们有什么感受？
Russell Alexander： “基本上就是霍比特人真实生活的感觉，我们尽量做得写实。”
“我们拥有创意许可，可以对霍比特人洞穴内部进行自己的诠释……但要保持一致。游客走进一条小通道，穿过门口时必须低头，因为那里稍微矮一点。还有树根垂下来，营造出外面有一棵大树桩的错觉，所以它看起来就像本来就该在那里一样，有很多让我们感到自豪的细节。”
问：您认为为什么这个项目能引起西娅奖评选委员会的共鸣？
Russell Alexander： “我认为是品质、对细节的关注以及真实性。”
“我认为这种规模以及 100% 忠于我们所能达到的最佳状态……它将人们带到了另一个世界。”
问：彼得·杰克逊 (Peter Jackson) 体验袋底路时的反应是怎样的？
Russell Alexander： “这非常令人受宠若惊，因为他就像个孩子一样……开着玩笑，非常快活和开心。”
“我们想，当你得到他的认可时，我们就说明做对了。”
问：游客在参观完霍比特人洞穴后通常有什么反应？
Russell Alexander： “没有太多言语……但你可以看得出来，伙计，我们很享受那段时光。”
他解释了情感目标：“我们只想让它感觉像是住在那里的霍比特人刚刚出去了一下，随时可能回来。”