バケーションは、日常生活から短期間離れる機会を提供します。
ビーチに寝そべって良書に没頭することを選ぶ方もいれば、新しい都市を探索し、現地の文化を体験し、エキゾチックな料理への耐性を試すような、よりアクティブな冒険を求める方もいらっしゃいます。カジノ巡りやゴルフ、高速ウォータースライドを楽しむことが好みの方もいるでしょう。また、テーマパークもあります。お聞きになったことがあるかもしれません。小さなお子様がいらっしゃる場合、おそらくその話を聞かない日はないでしょう。楽しいバケーションのアイデアが何であれ、必ずあなたに合った場所が存在します。
しかし、上記のすべてを一つの場所で楽しみたい場合はどうでしょうか。素晴らしい質問です。それも可能です。伝説的なホテル王、ソル・カーズナー氏のおかげでもあります。1979年に母国南アフリカでサンシティをオープンした際、カーズナー氏はエンターテインメント・デスティネーション業界にルネサンスをもたらしました。彼の最も有名な開発は、バハマにある象徴的なアトランティス・リゾートです。これは真に統合されたデスティネーションであり、世界最大級の人工海洋生息地の一つ、カリブ海で最大かつ最も革新的なカジノの一つ、スパ、ゴルフとテニス、ウォーターパーク、海洋動物との親密な触れ合い、スリリングなナイトライフとエンターテインメント、そして数十のバーとレストランを備えています。これらすべてが2,300室のホテル複合施設を中心に構築されました。このような休暇は、ご家族全員に楽しみを提供します。
2013年、カーズナー氏の会社は、中国の海南島海棠湾に新しいアトランティス・リゾートが建設されることを発表しました。ファルコンズ・クリエイティブ・グループは、リゾートの高度にテーマ化された2つのエリア、ロスト・チェンバーズ水族館と200,000平方メートルのアクアベンチャー・ウォーターパークのテーマデザイン、インテリアデザインサービス、およびアートディレクションを提供する企業として選ばれました。
私たちのコラボレーションが正式に決定した時の気持ちを言葉で表現できればと思います。先見の明のある先駆者であるソル・カーズナー氏と仕事をすることは、光栄なことでした。業界の巨人が、アイデアを高め、プロジェクトを次のレベルに引き上げるために私たちのもとを訪れたのです。私たちは、確立され尊敬されているIPを再発明するよう依頼されました。それは新鮮で、私たちの可能性を広げてくれました。アトランティスは古代の異世界ですが、現代世界の要素を織り込む必要があり、それらはアジア文化を反映するようスタイライズされなければなりませんでした。また、これらの海洋動物が生息する巨大な水槽など、考慮すべき技術的側面も数多くありました。彼らの安全が何よりも優先されました。
アジアのメディアはアトランティス三亜を上海ディズニーランドと同じクラスに位置づけており、これは統合型リゾートが非常に大きな観光市場において主導的な役割を果たしていることを意味します。また、私たちが体験経済と呼ばれる新しい時代に生きていることも意味しています。
ホテル経営者や開発者は、体験経済の主な目標が現実逃避を求める観客に応えることであることを確かに理解しています。これはラスベガスのストリップにあるメガリゾートに似ています。大人は、自分の別人格が自由に振る舞える環境でロールプレイができます。このタイプの体験は多くの人々にとって大きな魅力であり、時の試練に耐えてきました。
ホテル業界がこのような逃避を提供し、ゲストが評価する豪華なアメニティを統合することに協調的な努力を払っていることは素晴らしいことです。しかし、訪問者の想像力を捉えるストーリーという追加のレイヤーを加えると、特別なものが生まれます。それがカーズナー氏が最初のアトランティスで行ったことです。
しかし、コンクリートの一枚が敷かれる前に、重要な質問をしなければなりません。消費者は何を魅力的だと感じるでしょうか。何が彼らを引き込むでしょうか。彼らはどのような現実逃避を求めているでしょうか。彼らは何を発見したいと思っているでしょうか。
この現実逃避の背景は、エンターテインメント・デスティネーション・リゾートにおける私たちの仕事の共通項です。ファルコンズは、最近発表されたドミニカ共和国プンタカナのカトマンズ・テーマパークを含む、16のプロジェクトを獲得し、さらに多くのプロジェクトがパイプラインにあることを幸運に思っています。この分野における私たちの豊富な実績は、ストーリーテリングを受け入れると同時に、建築の言語を話すという事実に起因していると考えています。ストーリーは、ほぼすべてのものよりも優先されます。ストーリーがすべての決定を推進し、上記の質問に答えます。
ドミニカ共和国プンタカナのカトマンズ・テーマパーク
プログラムとして知られる開発の部品と要素は、消費者が物理的空間(スパ、レストラン、ショップ、パークなど)に関して求めているものを定義します。この計画は通常、開発者が私たちを採用する前に存在し、私たちはそれらのコンセプトをサポートします。しかし、この初期段階では何も確定していません。プログラムは柔軟です。私たちは、コラボレーションプロセスに新鮮で経験豊富な視点をもたらします。クライアントとの会話の中で、私たちが作成するストーリーが全体的なプログラムに影響を与えることがわかりました。このように、私たちはクライアントに最終的なビジョンに関してオープンマインドであることを求めています。
開発者は、ファルコンズを雇用することで、テーマ体験デザインを専門とするリソースを活用していることを知っています。長年のマスタープランニングに基づき、私たちは最良の結果をもたらし、最大限のエンゲージメントを促進する製品の組み合わせを知っています。しかし、私たちは何が大人気になる可能性があるかについての生来の感覚も持っています。私たちはテーマパークビジネスで何が機能するかを知っており、デスティネーション・リゾートは異なる媒体ですが、私たちが経る方法論のプロセスは似ています。私たちは両方の領域で同じツールを活用しています。
これらのツールの一部はクリエイティブな領域にしっかりと根ざしていますが、他のツールは建築の領域内に存在します。これは私が育ち、大学で学んだ世界であり、建物やユニークな空間を設計する専門的な役割に就く前のことです。
建築という制度は、ずっと昔に確立されました。世界中の誰もがそのプロセスについて教育を受けており、建物を設計するために何が必要かを知っています。誰もが従う規則、コード、プロトコルがあります。ファルコンズでは、これらの一般的なガイドラインを受け入れていますが、その上にもう一つのレイヤーを追加します。それがテーマですが、それははるかに多くのものを含んでいます。それが私たちをユニークにしている一つの要素です。私たちは、建築とテーマ化が独立した要素ではないと信じています。この二つは、ストーリーを有機的に形作り、最終的には解決策を生み出すために、シームレスに結びつかなければならない不可欠な要素です。
過去20年間、私たちは強力なストーリーテリング能力と実用的な建築ノウハウを組み合わせて、デスティネーション・リゾート業界に影響を与えてきました。その一例が、ベトナム中部の人里離れた山岳地帯に位置するバナヒルズ・フレンチビレッジです。ファルコンズは、訪問者を中世に連れ戻し、歴史的事実に根ざした環境を創造しながら、ストーリーに自然に見える方法で高級レストラン、ショッピング、ライブエンターテインメントを統合する任務を負いました。
Bà Nà Hills French Village
私たちはクライアントに3つの異なるコンセプトを提案しました。これらの物語には豊富な調査が行われ、それぞれが豊かなディテールで満たされていました。私たちは、どのストーリーもしっかりと形作るために必要な粘土を備えていました。なぜ3つのオプションすべてにそこまで力を注いだのでしょうか。それは、私たちが提案するすべての要素を正当化したかったからです。例えば、そこにゴシック様式の大聖堂を配置する理由は何ですか。
バナヒルズや他の類似リゾートのすべての構成要素は、訪問者がまったく気づいていなくても、目的とバックストーリーを持っています。それは、シーンにおける自分のキャラクターの動機を問う俳優のようなものです。観客は彼がこれについて尋ねたことを決して知りませんが、俳優が動機を把握することでキャラクターの思考と感情を完全に受け入れることができたため、より繊細で力強い、完全に信じられるパフォーマンスを提供します。その一見些細なディテールがなければ、彼は平板で、あるいは魂のないものに見えたかもしれません。
想像力豊かでストーリー主導の体験をデザインする際も同じように機能します。デザイナーとして、私たちはストーリーの本質を完全に捉え、最良の形で提示するために、提案するすべての詳細について生き、呼吸しなければなりません。
訪問者がこれらの印象的な環境を旅するずっと前に、私たちは彼らの立場に立ちます。私たちは感覚の冒険に乗り出し、彼らの体験全体を振り付けます。他の多くの企業は、道路、インフラ、運営レイアウトを設計できます。私たちが行うのはロールプレイです。私たちは、クライアントが適切なストーリーを具体化し、フックを発見するための外部リソースです。
私たちがデザインしているのは現実からの逃避、言い換えれば、人々が別の現実に没頭する機会です。これらのデスティネーションは懐かしく感じるかもしれませんが、大胆にオリジナルです。私たちが仕事を正しく行えば、リゾートはその動的な性質により、ゲストが次回訪れる際にも異なる体験を提供することさえできます。
ドバイのテーマパークおよび統合型リゾート、サハラ・キングダムのコンセプトアート
正直に言って、ファルコンズがデザインしたデスティネーション・リゾートは、真の意味でユニークな場所です。どれ一つとして同じものはなく、他の企業のデスティネーション・リゾートとも異なります。私たちのアーティスト、ライター、CADデザイナー、クリエイティブマネージャー、エンジニアは、これらの特別な場所が真正性を醸し出すと同時に、訪問者に地球上の他のどこにもない世界を探索しているという感覚を与えることを望んでいます。
このような体験は人生を豊かにすることができます。これらは日常的なバケーションではありません。それらは、その土地に足を踏み入れるすべての人の想像力を刺激する、完全に発展した幻想です。それが私たちがデスティネーション・リゾートをとても愛する理由の一つです。それは、深遠なストーリーを語る別の機会を私たちに与えてくれます。
すべてのデザイン作業において、適切な公式を求める際に、刺激的で活発な議論が行われます。明らかに、プロセスには膨大な努力が注がれます。最終的に、私たちは自分たちのアイデアとビジョンが、物理的な観点だけでなく、エンゲージメントの観点からも実現されることを望んでいます。一般の人々の反応を見ると、ほとんど非現実的です。彼らが何か新しいものを発見したときの喜びと驚きを感じることができ、彼らがこれらのエキサイティングな世界とストーリーに完全に没頭していることがわかります。それ以上にやりがいのある専門的な経験は、あまり思いつきません。
著者について
Cecil Magpuri
社長/最高クリエイティブ責任者
セシルは2000年にファルコンズを設立し、あらゆる年齢の人々に刺激的な体験を提供することを目標としました。この夢想家のビジョンは、才能あるチームの手によって実現し、受賞歴のあるデザイン、アトラクション、コンテンツで世界中の観客に喜びをもたらし続けています。